ドラム

Jun 19, 2023

2022 年 4 月 12 日 | 7 分で読めます

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アメリカのパーソナルケア ブランド Schick は、ブローク ガールズのスター、ベス ベアーズ 2 人をフィーチャーした、新しい竹かみそりを宣伝する生意気なキャンペーンを発表しました。 このスポットは、より持続可能なグルーミングツールへの小さな切り替えを促進しながら、環境保護主義を軽視することを嘲笑しています。

シックはカミソリでグリーンシェイミングを撃っている / シック

Schickは本日、Schick Intuition Bambooにスポットを当てるキャンペーンを開始した。その新しい、より持続可能なカミソリは、竹製のハンドル、75％再生鋼の刃、100％リサイクル可能で持続可能な方法で調達された板紙パッケージを特徴とし、新しい広告によればプラスチック廃棄物がほとんどない。 このキャンペーンには、CBSのホームコメディ『2 Broke Girls』のキャロライン・チャニング役で知られるベス・ベアーズが出演している。

同ブランドは、エデルマンと協力してキャンペーンの構想と開発を行った。このキャンペーンは、シックが「グリーンティミデーション」と呼んだもの、つまり、より持続可能な製品や習慣に切り替えることは、特に意識の高揚と「グリーンシェイミング」が広まっている中、恐ろしいものに見える可能性があるという概念を中心に据えている。 」

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1分間のこのシーンで、ベアーズは、健康志向で環境に配慮した典型的な消費者という誇張されたブランドを体現している。 彼女は青汁を飲み、生のキノコを美顔器として使い、「特注の堆肥化花瓶」で仕事をし、エアロバイクを漕ぎながら「回転式給湯器」を自慢します。 「私たちの慈悲深い母なる地球を助けることで得られる興奮は、言葉では言い表せません」と彼女は目を輝かせます。

幸運なことに、すべてのほくそ笑んだ後、彼女はプラスチック廃棄物を削減し、シンプルな日常をより環境に優しいものにするための威圧的でなく簡単な方法として Schick Intuition Bamboo を紹介しました。

「私たちは消費者から、『グリーンシェイミング』や社会主導の『エコ罪悪感』のせいで、自分たちの努力は…真に影響を与えるには『十分な規模』ではないと感じていると聞いています」とブランドのメリッサ・ロッシは語る。 Schick の親会社である Edgewell Personal Care の戦略マネージャー。 「このキャンペーンを通じて私たちが望んでいるのは、『緑の罪悪感』の感情を終わらせ、代わりに小さな変化を祝うことを普通にすることです。なぜなら、たとえ小さな選択であっても、最終的には積み重なり変化を生み出すからです。」

新しいカミソリは、刃カートリッジ 3 個ごとに竹ハンドル 1 個が付属したパッケージで購入できます。これも無駄を減らすための取り組みです。

この取り組みは、Edgewell Personal Care の広範な持続可能性への取り組みの一環です。 バナナ ボート、ハワイアン トロピック、プレイテックス、ウェット ワンズなど、他にもいくつかのケア ブランドを所有する同社は、2020 年に、2030 年までに達成を目指す 10 のハイレベルな取り組みと 27 の独自の目標を含む一連の野心的な目標を発表しました。これらには、100% 再生可能電力への切り替え、100% リサイクル可能、堆肥化可能、または再利用可能なプラスチック包装の使用、廃棄物の 10% 削減が含まれます。

同社は、新しい Schick Intuition Bamboo かみそりなどの製品革新が、Edgewell をこれらの目標に近づけると信じています。 「これらの新しいカミソリは、当社がどのように市場での製品提供を革新および拡大し、当社の製品とパッケージデザインに持続可能性を組み込んで、消費者にさらなる喜びをもたらしているかを示す良い例です」とエッジウェルのグローバル持続可能性担当バイスプレジデント、エイミー・ナイト氏は述べています。 、今月初めの製品発売時に共有された声明の中で。

新しいキャンペーンはエッジウェルのシックの売上促進にも役立ち、2月初めに同社の第1四半期報告書で報告された好調な業績にさらに加わる可能性がある。 提出書類によると、第1四半期のポートフォリオ全体の売上高は2.7%増加し、4億6,330万ドルとなった。

新しいキャンペーンは本日、Shick's と Behr's の両方のソーシャル チャネルで開始されます。

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